Noho Partners, yksi Suomen tunnetuimmista ravintolakonserneista, on tehnyt liikkeen, jota on odotettu jo kuukausia. Syyskuun alussa 2025 yhtiö vahvisti ostaneensa 75 prosentin enemmistön Jungle Juice Bar -ketjusta – siitä samaisesta värikkäästä smoothieimperiumista, joka on vallannut kauppakeskuksia ja kuntosalien kulmia jo yli vuosikymmenen ajan.
Kauppa ei tullut tyhjästä. Elokuussa siitä jo huhuttiin, mutta vasta nyt kilpailuviranomaisten vihreän valon myötä diili on selvä. Jungle Juice Bar siirtyy osaksi Nohon kasvavaa lajitelmaa, joka ulottuu rentoravintoloista aina stadionien anniskelutoimintaan.
Pitkään haudutettu liitto
Noho osti Jungle Juice Barista yhtä suuren palan kuin ketjun alkuperäiset perustajat, Noora ja Petteri Fagerström, halusivat jättää vapaaksi. Fagerströmit jatkavat mukana vähemmistöosakkaina ja yrityksen arjessa, mikä lupaa, että Jungle Juice Barin energinen, urbaani ja raikkaan terveysorientoitunut brändi säilyttää sielunsa – vaikka omistaja vaihtuu.
Pieni idea, iso kasvu
Kun Jungle Juice Bar syntyi vuonna 2010, se oli yhden pariskunnan iso unelma ja yksi pieni baari. Nyt, vajaat 15 vuotta myöhemmin, ketju pyörittää yli 40 toimipistettä ympäri Suomen ja työllistää kolmisen sataa ihmistä. Vuoden 2024 liikevaihto – noin 12,5 miljoonaa euroa – kertoo, että suomalaiset todellakin janoavat jotain muuta kuin kahvia.
Jungle Juice Barin menestysresepti on ollut yksinkertainen: nopeaa, terveellistä ja hyvällä energialla tehtyä juomaa. Se on brändi, joka istuu täydellisesti tämän hetken kulutustottumuksiin – kiireinen kaupunkilainen nappaa smoothien, ei välttämättä istu alas aterialle.
Noho kääntää katseensa kohti terveempää bisnestä
Noho Partners on pitkään tunnettu monipuolisuudestaan: sen sateenvarjon alle mahtuvat muun muassa Stefan’s Steakhouse, Henry’s Pub, Friends & Brgrs sekä lukuisat Raflaamo-ketjut. Nyt yhtiö astuu uuteen juomaluokkaan, jolla ei ole mitään tekemistä alkoholiprosenttien kanssa.
Toimitusjohtaja Jarno Suomisen mukaan kauppa sopii täydellisesti yhtiön pitkän aikavälin suunnitelmiin. Jungle Juice Bar tuo uutta energiaa ja asiakkaiden terveysnäkökulmaa Nohoon – ja ennen kaikkea, se avaa ovia kokonaan uuteen markkinaan. Suominen korostaa myös konkreettisia synergiaetuja: yhteiset raaka-ainehankinnat, tehokkaammat logistiikkaratkaisut ja näkyvyys, jota Noho pystyy tarjoamaan laajan markkinointikoneistonsa kautta.
Mitä seuraavaksi?
Nohon tulo omistajaksi ei tarkoita sitä, että Jungle Juice Bar muuttuisi kuluttajan silmissä. Samat vihersmoothiet ja energiset työntekijät pysyvät todennäköisesti tiskin takana. Uutinen kuitenkin antaa viitteitä isommasta kuvasta – siitä, että ketju saattaa nyt katsoa rajojen yli. Laajeneminen muualle Pohjoismaihin tai Eurooppaan ei äkkiä tunnukaan enää kaukaiselta ajatukselta.
Ala on murroksessa
Jungle Juice Bar -kauppa ei ole yksittäinen poikkeus vaan osa suurempaa trendiä. Ravintola-ala Suomessa on liikkumassa kohti suurempia kokonaisuuksia – yhä useampi tunnettu brändi löytyy ison konsernin siipien alta. Noho on ollut tämän kehityksen etulinjassa: se on viime vuosina ostanut useita ravintoloita erityisesti Tampereen alueella ja laajentanut toimintaansa tapahtumien ja stadionien maailmaan.
Tämä uusin liike kuitenkin erottuu joukosta. Kyse ei ole vain liiketilojen lisäämisestä tai uusista ruokalistoista, vaan askeleesta kohti terveys- ja hyvinvointitrendiä, joka on nousemassa ravintokulttuurin ytimeen. Smoothiebarin ostaminen voi tuntua pieneltä, mutta pitkällä aikavälillä se voi muuttaa koko konsernin strategiaa.
Tiivistetysti
- Noho Partners osti 75 % Jungle Juice Barista.
- Ketjulla on 41 toimipistettä, 300 työntekijää ja 12,5 miljoonan euron liikevaihto (2024).
- Perustajat Noora ja Petteri Fagerström jatkavat vähemmistöosakkaina ja mukana päivittäisessä toiminnassa.
- Kauppa tuo Nohon portfolioon uuden, alkoholittoman ja hyvinvointiin painottuvan tuoteryhmän.
Noho Partnersin ja Jungle Juice Barin yhteiselo lupaa kiinnostavia aikoja suomalaisen ravintolamaailman tulevaisuudelle. Jos suomalaiset ovat tähän asti tunteneet Nohon pihvien ja pubien mestarina, tulevaisuudessa se saattaa olla yhtä tunnettu vihreistä smoothieista.
Mutta mitä mieltä olet – onko tämä vain yksi yrityskauppa muiden joukossa, vai merkki siitä, että koko ravintola-ala juo nyt mieluummin chiaa kuin viiniä?